Campanha de Recrutamento Volkswagen Financial Services

Volkswagen Financial Services

2022

Marketing

Web

Sediada em Berlim, a Volkswagen Financial Services foi responsável por financiar os primeiros veículos Volkswagen na Alemanha, em 1949. Atualmente, atua em mais de 48 mercados através de várias subsidiárias e joint ventures, sendo o maior fornecedor de serviços financeiros automobilísticos na Europa.

No seguimento do crescimento ascendente da VWFS, em 2022 deu vida ao Porto Application Center (PAC) – um dos maiores hubs tecnológicos em Portugal, no centro tecnológico da Lionesa, em Matosinhos.

Objetivo — Recrutar 150 pessoas na área de Business & IT até ao final do ano 2022.

01 — Marca: Trabalhar o brand awareness e fortalecer o posicionamento no mercado através de campanhas digitais.02 — Engagement: Impulsionar a taxa de interação e a criação de uma comunidade através das plataformas de social media.03 — Aquisição: Campanha de recrutamento para aquisição de candidaturas qualificadas e correspondentes aos perfis pretendidos.

Porquê fazer uma campanha de recrutamento?

01 — Porque se pretende tornar o PAC reconhecido para o nosso target em Portugal.02 — Porque é difícil gerir processos de recrutamento e encontrar candidatos qualificados para os cargos da área de IT.03 — Porque o mercado de atuação é extremamente competitivo e o candidato tem uma grande variedade de escolhas apelativas.

Distinguir a nova identidade do Porto Application Center da identidade da Volkswagen Financial Services.

Há pontos em que ambas se intercetam: ambição, inovação e qualidade. No entanto, e apesar de se tratarem de grupos diferentes, há a possibilidade de se confundirem entre si.É importante notar que a VWFS já possui uma notoriedade bastante elevada no mercado português, o que ajudou a alavancar o PAC em Portugal.

Slogan: que palavras-chave utilizar para captar a atenção do target?

Numa área extremamente competitiva, onde os candidatos estão sempre à procura de inovação e de novos desafios, a intenção passa por captar a atenção dos mesmos, provocando-os.Um slogan curto, direto e ousado. Aqui parte-se do princípio de que os candidatos são os melhores do mercado, mas que o PAC também o é, valorizando as suas competências.

Criação de Landing Page Gamificada

O objetivo foi criar uma landing page que eliminasse barreiras para os candidatos da campanha "PAC". A página foi desenhada para comunicar a proposta de valor e benefícios, com um backoffice personalizado para gestão de candidaturas. Integrámos um jogo PAC-MAN para gerar identificação com o target e criar uma experiência envolvente logo no primeiro impacto.

Que estratégia implementar para gerar tráfego qualificado? Como transformar este tráfego em conversão/candidaturas?

Gerar notoriedade, criar interesse, nutrir uma decisão e levar à ação — submeter a candidatura na Landing Page.

+ 300

Candidaturas recebidas

41 m

Visitantes totais à landing page em 180 dias através da campanha

117 %

Crescimento de 117% na taxa de interação em 180 dias no Facebook

+ 693

Seguidores em 180 dias